تولید محتوا یا توزیع محتوا؟
تفاوت تولید محتوا با توزیع محتوا چیست؟ در مقاله “تولید محتوا چیست؟” برای شما بیان کردیم. که در دنیای رقابتی امروز “تولید محتوا پادشاه است“. و در واقع تولید محتوای خوب حرف اول را در معرفی برند و فروش مطلوب میزند. همچنین تولید محتوا کاربردهای زیادی دارد. برای توزیع محتوا در شبکه دیجیتالی با هدف ایجاد کمپینهای تبلیغاتی نیاز به تولید محتوای موفق داریم. استراتژی محتوایی به ما کمک میکند تا متناسب با فرمتهای شبکههای اجتماعی و موتورهای جستجو از طریق مختلف تولید محتوا کنیم که در مقاله قبلی برای شما بیان کردیم. اما دومین مسئله مهم که در این زمینه باید بررسی شود و در واقع به صورت مفصل به آن پرداخته شود. پاسخ به سوال مسئله اینست؟
مسئله مهم
افراد زیادی معتقدند که توزیع محتوا از تولید محتوا اهمیت بیشتری دارد. توجیه آنها هم به این شکل است که شما اگر بهترین محتوا که حتی به صورت رایگان هم منتشر کنید را داشته باشید اما در جای درست و زمان درست آن را منتشر نکنید، برند شما شناخته نخواهد شد. در واقع آگاهی از برند شما افزایش نمی یابد. مخاطبان واقعی شما را پیدا نمیکنند و در نهایت در فرآیند بازاریابی محتوایی برای برند خود شکست خواهید خورد.
پس توزیع محتوا در فرآیند بازاریابی محتوایی کمک میکند تا آگاهی از برند افزایش پیدا کند. مخاطبان وفادارتر و خوانندگان محتوای شما را بیشتر دنبال کنند. تعداد کلیک در سایت شما بیشتر میشود و مخاطب وفادار به شما به راحتی به مشتری تبدیل میگردد.
نکته جالب در این زمینه ای است که با توسعه اینترنت و دنیای مجازی حجم محتوا در دنیای وب بیشتر و بیشتر از قبل شده است. طبق تحقیقات انجام شده و آماری که در این زمینه منتشر شده است، تخمین زده میشود که حدود ۴.۵ میلیارد صفحه وب وجود دارد. و اگر یک نفر به صورت ۲۴ ساعته شروع به خواندن محتوای این سایتها بکند، حدودا ۱۵ هزار سال زمان نیاز است تا تمامی این مطالب را مطالعه نماید.
و اما سوالی که در اینجا مطرح می شود. این است که با توجه به حجم این مطالب با چه راهحلی میتوان مخاطب را متقاعد کرد که محتوای برند ما را مطالعه کند؟ و اینجاست که هنر متقاعد سازی مخاطب به کمک یک تولیدکننده محتوا میآید تا به او کمک کند که با چه روشهایی مخاطب خود را قانع کند که از صفحهاش بازدید کند و از یک مخاطب به یک مشتری تبدیل شود.
تولید محتوا چیست؟
به فرآیند تولید انواع محتواهای متنی، صوتی و تصویری در قالب برنامههای مختلف که باعث افزایش جذب مخاطبان و توزیع سریعتر محتوا میشود، تولید محتوا میگویند. تولید محتوا پایه و اساس رشد یک کسب و کار است که قصد دارد در سطح وب بازاریابی محتوایی انجام دهد.
بازاریابی محتوایی به شما کمک میکند تا از طریق ایمیل مارکتینگ، تبلیغات شبکههای اجتماعی، پیامکهای تبلیغاتی و دیجیتال مارکتینگ مخاطبان بیشتری را درگیر کنید.
هدف از تولید محتوا، انتشار و توزیع آن در زمان و مکان مناسب است تا بتواند علاوه بر رفع نیاز مخاطب با افزایش فروش نیز همراه باشد. بازاریابی محتوایی جزء پایه و اصول متقاعد سازی مشتری است.
توزیع محتوا زمانی اهمیت مییابد که محتوای سئو شده تولید کرده باشیم اما هنوز آن را منتشر نکردهایم و کسی از آن خبر ندارد. اگر سالهای زیادی بگذرد هیچ اتفاقی برای وب سایت ما نمیافتد. در صورتی که با زدن دکمه انتشار میتوانید روند زیر را طی کنید.
تولید محتوا- توزیع محتوا- جذب مخاطب هدف- افزایش رنگ سایت- افزایش بازخورد مشتری- افزایش درآمد
فرمت های تولید محتوا
به تولید انواع محتوا در قالب و فرمتهای مختلف جهت انتشار در شبکههای دیجیتالی، تولید محتوا میگویند. تولید محتوا در فرمتهای مختلف برای مکانهای متنوع انجام میشود. در بازاریابی دیجیتالی باید حواستان باشد که کدام فرمت محتوا برای کدام موضوع متناسب است. فرمتهای تولید محتوا عبارتند از:
محتوای متنی _ محتوای تصویری _ محتوای ویدیویی _ محتوای صوتی _ محتوای تعاملی _ محتوای ترکیبی
تولید و توزیع هر فرمتی از محتوا نیاز به یک نویسنده خلاق و بستر مناسب دارد تا یک محتوای ارزشمند به مخاطب منتقل کند و بتواند با افزایش مشتری، رتبه سایت را در سرپ(SERP) گوگل ارتقا دهد.
توزیع محتوا چیست؟
توزیع محتوا در واقع به فرآیند انتشار محتوای تولید شده گفته میشود. باید محتوای تولید شده در کانالها و رسانههای هدف برای مخاطبان آن محتوا منتشر شود. به زبان سادهتر توزیع محتوا یکی از گامهای اساسی استراتژی محتوایی یا بازاریابی محتوایی است. شما به عنوان صاحب یک برند باید آگاهی کامل داشته باشید که محتوای تولید شده شما کجا و به چه صورت یا فرمتی برای مخاطبان ارائه شود. و گرنه با داشتن بهترین محتوا در صورتی که در فرمت درست و جای درست برای مخاطب ارائه نشود، هیچ کمکی به شناخته شدن برند شما نمی کند. برای انتشار یا توزیع محتوا به اصطلاحی به نام کانالهای توزیع محتوا میرسیم.
کانال های توزیع محتوا
برای انتشار محتوا سه مدل کانال توزیع محتوا داریم که میتوانید از طریق آنها محتوای خودتان را منتشر کنید. البته باید به این نکتۀ مهم هم توجه داشته باشید که کانالهای توزیع محتوا با توجه به نوع فعالیت برند، نوع کسب و کار و نوع محتوا متفاوت است و هر کدام از این موارد استراتژی خاص خود را دارد. توزیع محتوا در کانالهای ” تحت مالکیت خود” و توزیع محتوا در کانالهای ” پوشش رسانهای” و توزیع محتوا در کانالهای “پولی” سه مدلی هستند که در ادامه به معرفی آن ها خواهیم پرداخت.
توزیع محتوا در کانال های تحت مالکیت برند “Owned Media”
این مدل کانال ها در اختیار خود برند هستند. و زمان توزیع محتوا و انتشار محتوا برای سیاست های کاری برند تعریف می شود. کانال های تحت مالکیت شامل وب سایت ها، بلاگ ها، شبکه های اجتماعی، خبرنامه، ایمیل و اپلیکشن های موبایلی هستند.
توزیع محتوا در کانال های تحت پوشش رسانه ای
در این مدل لازم به پرداخت هزینه مستقیم برای انتشار محتوای برند نیست. اما زمانی که یک برند برای کسب رضایت مشتریان خود و کیفیت برند تلاش می کند. در واقع برای بالا بردن کیفیت تلاش و هزینه می کند. این مشتری ها و رضایت آن ها از کسب و کار و برند عاملی مهم برای توزیع محتوا تولید شده توسط برند می شوند. به زبان ساده تر شخص ثالث به دلیل رضایت زیاد از برند و کیفیتش، محتوای برند برای مخاطبان خود به اشتراک می گذارد. و در صورت افزایش رضایت مخاظبان محتوای برند به صورت ویروسی بین مخاطبان و مشتری ها منتشر می شود. در این مورد می توان به پست مهمان، اشتراک گذاری در انجمن هایی مثل ردیت و کویرا ،توصیف و تشریح محصولات اشاره کرد. و قابل ذکر است که استفاده از این کانال ها معمولا رایگان است.
توزیع محتوا در کانال های پولی
کانال های پولی، در واقع کانال هایی هستند. که یک برند در ازای استفاده از آن و توزیع محتوای در آن بسته به نوع خدمت هزینه پرداخت می کند. یکی از مهمترین و رایج ترین موارد در این گروه کانال ها تبلیغ به ازای کلیک است. رپورتاژ آگهی و محتوای پروموت شده توسط اینفلوئنسر ها جز این موارد است.
در پایان نکته ی مهمی که درباره این سه کانال وجود دارد. اینست که با توجه به نمودار زیر گاهی مواقع برای اثرپذیری بیشتر محتوا این چند کانال با هم ترکیب می شوند. و در مدل های مختلف اجرا می شوند.
آیا تولید و توزیع محتوا مخاطب را درگیر میکند؟
تولید و توزیع محتوا دو مقوله بهم وابسته هستند که میتوانند کسب و کار شما را متحول کنند. هر محتوایی نمیتواند برای شما سود آور باشد. اما تولید محتوایی که بر پایه بازاریابی تبلیغاتی و کپی رایتینگ نوشته شده باشد و ارزشی را به مخاطب ارائه کند میتواند مخاطب شما را درگیر کند.
این هنر متقاعد سازی نویسنده است که بتواند با تولید محتوا مخاطب را قانع کند تا انتهای متن همراه او باشد و در آخر جز مشتریان همیشگیاش شود. یک نویسنده هوشمند با تاثیر بر عوامل روانشناختی میتواند همراه با بازاریابی، برندسازی نیز انجام دهد.
جمع بندی
تولید و توزیع محتوا با هدف کمک به بازاریابی دیجیتالی یا دیجیتال مارکتینگ به کار میرود. هر محتوایی که در بستر وب منتشر میشود میتواند با تکنیکهای سئو و تکیه بر متقاعد سازی مشتری، باعث افزایش رنک سایت در گوگل و در نتیجه افزایش مخاطبان شود. استراتژیهای تولید محتوا به شما کمک میکند تا برای رشد هر کسب و کاری از تکنیکهای خاصی استفاده کنید. اما اینکه چه نوع محتوایی مناسب شماست به کانال توزیع محتوا نیز وابسته است. شما برای چه کانالی تولید و توزیع محتوا انجام میدهید؟
| تولید محتوا _ توزیع محتوا _ تولید محتوا چیست _ توزیع محتوا چیست _ اصول تولید محتوا _ تفاوت تولید محتوا و توزیع محتوا _ تولید محتوا یا توزیع محتوا _ متقاعدسازی _ اصول متقاعد سازی _ هنر متقاعد سازی _ محتوا در متقاعد سازی _ اصول مذاکره - اموزش مذاکره |
|---|
ادامه دارد…….
با آموزش مذاکره همراه باشید